抖音是如何让人对陌生内容感兴趣的。

写这个话题来自三个契机：

第一个契机是，我确实很爱刷抖音（跪下了

第二个是在上周末出门看油菜花的时候，听到在江边的目测30岁+的女士在跟旁边的集美们说，“这里真好看，我们拍个抖音吧。” 这个说法很有意思，不是拍个照，不是发个朋友圈，而是“发个抖音”。不过离得太远，没有机会问她是怎么用抖音的。

第三个契机是，朋友聊到他看视频号的体验，刷了很多都是自己不喜欢的，而且点了不感兴趣之后还是照常推一些不感兴趣了，直接劝退。

那么这个问题就变得很有意思了，抖音也是进去之后一堆陌生内容，为什么大家还会感兴趣，还会沉浸地一直刷呢？

这就是这篇文章的来源。

它不是对抖音的复盘，毕竟大佬们都比我写得更好，我也不太喜欢写这类“宏大命题”，所以我就从用户角度来写写我看到的。

以下正文。

抖音发展到现在，已经成为了短视频平台。我们把它简化一点，将它看成双边市场（不简化的话，这个平台里的角色就很多了，包括平台本身、大V、中小V、MCN、政府机构、用户和广告主）

那么对于双边平台来说，内容的生产和消费撑起了整个大盘，我今天的论述也从这两个角度来展开。

首先我们从内容消费的角度，也就是用户视角来看，我们如何对陌生内容感兴趣。

1.产品定位和用户的消费预期

用户来这儿就是刷视频的，不是来看朋友动态的，用户来这儿的预期影响着他对视频的态度，而这种预期来自产品对外传递的产品理念和价值观。“记录美好生活”和“记录世界，记录你”是不太一样的逻辑，这也来自不同的价值观（没有孰优孰劣，我爱刷抖音，但我爱快手的普惠价值观）

而这种预期告诉我们，让我们知道，来这儿不看陌生人看谁呢，偶尔蹦出来个好友才会让人觉得奇怪或惊喜吧。

再来，抖音一开始走的路线是潮酷好看，汇集了太多好看的小哥哥小姐姐，颜值是第一驱动力，谁不想多看帅哥一眼呢（？）

印象是反复加深的，久而久之，我知道自己来抖音的目的是什么了，看小哥哥！这是一个增强回路，反复在我心里留下印象，这也让我的预期给固定了下来。

2.大屏沉浸体验

这点其实是抖音的交互特色了，在国内应该是第一家（？）

没记错的话，有段时间刷抖音左上角时间都看不到，真正的上瘾！

不过现在可以显示时间和电量了（看看其他产品，b 站全屏观看不会显示时间，且有弹幕；爱优腾全屏看剧也不会显示时间，甚至微信读书也不会显示时间）

3.明星 buff

如果以上还不能解决你对“陌生内容”的障碍，那么我们来点“不陌生”的？

除了家人朋友同学这些带有关系链的人，还有谁呢？

明星。

如果说，让你看陌生人很陌生，也提不起兴趣的话，那么你喜欢的明星来了，难道你不会看吗？

ok，然后我们看到罗志祥好像“沉迷”在了抖音，所以有段时间大家都会发“听说我跳精武门，罗志祥就会来评论”，

罗志祥带来了他的一群沙雕朋友，引发了普通人的模仿，不仅激发了大家的消费热情，也激发了生产的动力，毕竟我和偶像就只隔了一个屏幕啊。万一获得了他的评论我不就有吹嘘的资本了吗。

4.热门推荐

这是字节跳动最核心，也是最关键的技术支持，它的推荐算法非常强悍。一上来我就给你推荐目前平台内最火的内容，这也是大家最喜欢的，那么大概率你也会喜欢。

当你在站内有了更多行为动作后，你的画像也就更清楚，推荐得也会更准，更让你喜欢（我还记得，在字节实习的时候，我看过我在今日头条的画像，精细程度简直了！！绝了！）

除了算法本身外，它目前还有一些设计，比如标签和榜单。

内容标签告诉了我，这是条什么视频，比如它是首发，它是热门，那么用户心里就很明确，我现在看的内容是什么，而不是需要猜（猜很累的好不啦

而榜单其实是用户“用脚”投票的结果，根据用户的互动行为实时更新的榜单数据，这也遵循了这个逻辑：大多数用户喜欢的，也许你会喜欢，毕竟平台大了，总是要遵循大众口味的。

5.对不感兴趣内容的处理

okok，我们最后的倔强是，如果这些内容都不喜欢的话，那你告诉我，我改还不行吗。

你可以快速划到下一个视频，你可以选择不感兴趣，你可以不再关注某人，这些都是你表达的方式。

就跟谈恋爱一样，你不说，我就什么也不知道（？）

同样，平台也会努力，完播率、点赞、评论等互动数据都是我能够 get 到的反馈。

所以我们会看到不少人“调教”抖音，让抖音只给他推荐他想看的内容（叨叨记账里也有这样的设计，它是为了补足算法不足，补充语料库，更切合用户需求来推送内容，有兴趣的朋友可以试试这个app）

以上是从用户角度来看的。下面，我来说说内容生产者的角度。如何让生产者创造出能让人感兴趣，有记忆点的内容呢？

1.内容模板

所谓内容模板，其实就是告诉用户，你的脚本怎么写，你的视频怎么安排，在短暂的 15s 里，你可以做的是什么，你如何发挥你的智慧完成它。

那么抖音给的模板是什么样的呢？

主要是由配乐、道具、动作手势、游戏设计组成。一开始的抖音，模板大概是好看的脸+酷炫+音乐+节奏或鼓点+肢体语言，构成了15s的精髓。最强的是，大家看到这样的内容会自动反应说，“诶，这个歌好抖音噢，这个视频是抖音上的吧”，用户体感就是这么强烈。

我们拆分看看。

“音乐是视频的滤镜”。所以我们就能理解，在抖音上会看到很多音乐人认证，他们有自己的原创歌曲，而且在这些原创下可能有用户再创作，把它进行二次传播，再扩宽边界，让更多人听到。

他们为什么选择抖音而不是网易云音乐呢？当然，大多数人都是多平台宣发，那么如果有只入驻抖音的音乐人，他一定是看中了抖音推广音乐的势能（想想你在大街小巷里听到的“抖音神曲”就明白了）

抖音在去年疯狂上线小版本，都是在上线各种道具，丰富内容表现形式，给用户更多选择，让这个模板库更丰富，让内容不那么同质化。

最近又出现了小的游戏玩法，非常妙的是，用户操作的门槛非常低（毕竟出现了很多非常小的小朋友和宠物都参与进来了），而且我们会乐在其中。

2.工具

工具是为了降低用户的技术成本，毕竟随手拍视频简单（微信里的视频动态就是让大家随便拍拍，发表的button叫做“that‘s it”，就这样吧），但后期难，或者说剪辑和内容的编排难，这可能劝退很多有创作热情的用户。

抖音是怎么做的呢？

把工具设计得尽量简单好用，用户套上模板，又只有 15s，随便动一动，这个视频就完成了。

而它在开放 1 分钟和更长视频的限制后，又出了狠招：直接给你做个工具产品，剪映。它和抖音的数据打通，收藏在抖音的歌曲在这儿能够随时调出，可以自动加字幕，我还可以剪抖音同款等等等等（省了多少事儿啊…

以上二者结合，出来的内容其实不会太差，至少它是有“形”的。（记住这句话）

3.设计用户的上升路径

在一个UGC产品里，不管是遵循二八原则还是追求普惠公平，内容消费者和内容生产者都应该保持一个平衡。

就像城市一样，会有人口流动，有人的迁徙，有人来，有人离开，城市的规划是为了留住优秀的人，在这里扎根发展，由此吸引更多人来这里繁衍成长。

这也跟社区发展是一个道理。一个好的社区是应该给用户设计上升通道的，让普通用户来到这里不是感叹“啊，这好难，怎么拍的”，而是“这个看起来我也能做呢”。画外音：但我们一定要明白，大多事情都是“看起来”如此的，知易行难大家都知道，但“知易行难”本身就是“知易行难”的（我真的没有在讲相声！）

所以我们会忘记创作很难这回事，再加上平台的推波助澜，所以我们能看到，抖音从一开始炫酷的技术流，变成了现在的生活小事，或是一些简单的剧情，情侣的，家人的，同事的，朋友的故事，毕竟作为普通用户的视角来说，写写故事或是生活里的小事感觉起来会比技术流容易太多。

这也是抖音的生命力所在。

3.脱离模板后的创作

当然，抖音毕竟是个流量平台，在大量用户涌入后，生产者的嗅觉是敏锐的，他们会跟着流量走。

那么更多专业选手也会入场，他们可能是编剧，可能是导演，可能是制作人（比如 Papi 酱这类选手）

他们给平台带来了什么呢？

专业。在“形”之外，带来了“灵魂”。（和上面提到的“有形”对应一下）

像我刚才提到的，普通用户可能只能按照平台给的模板，而学霸学神们则会各显神通。

不但会解题，甚至会自己跳出框架来思考，“面试官为什么会出这道题？我来出题的话，会不会更好？”

他们跳脱出了模板和框架，用自己的专业性打造属于自己的“人设”，在视频里铺垫各种包袱笑料，拥有自己独特的创意，甚至自己制造模板。（比如前段时间火的甩头换装舞，其实是来自普通用户的创意）

4.蹭热点

做自媒体的人都知道，热点是最大的流量来源。这个功课必须人人及格，而学霸们不仅拿满分，还会自己创造热点。比如，“我们终将改变潮水的方向”。

这点比较简单，所以就不多提了。

以上大概就是我今天想要表达的内容（来自一个经常沉迷抖音的网瘾少女）

分析完这些之后，感觉云村好难噢，我作为普通用户好像找不到刷云村的理由，感觉非常奇怪，或许可以用上面的一些理由来解释吧。比如产品给我的预期，我是来这儿听歌的，最多再加上看评论，为啥刷这个 Mlog 呢？

作者：小馨儿 记录自我成长 复盘 和思考。